据红星资本局，1月12日从茅台经销商处了解到，贵州茅台(600519.SH)已经下调多款产品出厂合同价，部分产品下调幅度超过千元。
另据上海证券报，经销商透露的具体调整方案是，茅台1935由798元/瓶下调至668元/瓶，下调了130元/瓶；茅台精品酒从2969元/瓶降至1859元/瓶，下调了1110元/瓶；茅台15年则由5399元/瓶调整为3409元/瓶，下调了1990元/瓶。另有经销商强调，上述调价信息属实，“但目前还没有具体文件，最终结果要看官方文件。”
有分析认为，陈华执掌茅台以来，公司持续强化“市场化”改革：一方面通过市场供求关系调节发货节奏，另一方面价格形成“随行就市”的机制，体现了对市场的尊重。茅台酒价格回归扩大了茅台酒的适应人群和消费场景，从而提升茅台酒的开瓶率。
自元旦以来，贵州茅台在数字营销平台i茅台上线多款产品，被视为市场化的重要举措之一。上线产品包括飞天53%vol 500ml贵州茅台酒(带杯)、53%vol 1L贵州茅台酒等，价格比之前有所下降。其中，飞天茅台每瓶售价1499元，比2019年的2649元下降了1150元。
据小茅i茅台官方微信公众号消息，1月13日起，每日09:09，53%vol 500ml陈年贵州茅台酒(15)将在i茅台APP开启售卖，零售价为4199元。界面新闻查询i茅台APP获悉，截至1月13日9点25分，该款茅台酒已经售罄。
有分析认为，面对消费习惯的代际变迁和宏观环境的挑战，白酒行业正经历从“渠道驱动”向“消费者驱动”的转变。2026年，如何真正赢得年轻消费者信任，以及如何构建适应新消费能力的价格体系，将成为白酒行业重塑格局的关键。其中，“降价”成为不可逆的趋势。
在白酒行业消费下滑的背景下，贵州茅台是为数不多的盈利企业。该公司披露的2025年三季报显示，期内实现营业总收入1309.0亿元，同比增长6.3%；实现归母净利646.3亿元，同比增长6.25%。其中，第三季度营业收入达398.1亿元，同比增长0.35%；归属于上市公司股东的净利润为192.24亿元，同比增长0.48%。
1月13日早盘，贵州茅台(600519.SH)股价震荡。截至发稿前，该股上涨0.01%，报1423.40元/股，市值为1.78万亿元。
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